2013年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)5大預(yù)測(cè)（騰訊科技配圖）
騰訊科技訊（悅潼）北京時(shí)間12月14日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，社會(huì)化視頻廣告公司JunGroup的首席執(zhí)行官米切爾•雷奇古特（Mitchell Reichgut）近日撰文，對(duì)2013年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)作出了5大預(yù)測(cè)。米切爾的文章如下：
在2013年的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)，各大公司將需要適應(yīng)越來(lái)越多的受過(guò)良好教育且越來(lái)越自主的消費(fèi)者。多種顯示屏以基于應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)意味著流暢性越來(lái)越重要，另外，用戶(hù)也將要求更多自由，以便能夠看到?jīng)]有廣告的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。明年，廣告主們需要尊重和適應(yīng)他們的客戶(hù)需求，一旦如此，這些廣告主就算是取得了最多的成功。從多個(gè)方面來(lái)講，這種現(xiàn)象都堪稱(chēng)是一次巨大的變化。
以下就是對(duì)2013年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告行業(yè)的5大預(yù)測(cè)：

1.廣告主網(wǎng)站的興起
在過(guò)去的幾年中，大多數(shù)廣告主都已經(jīng)經(jīng)歷了社交媒體，如今他們已經(jīng)發(fā)展到了一種高度，在這種高度下，他們預(yù)計(jì)將會(huì)得到更多切實(shí)的回報(bào)。今年初，我們?cè)l(fā)布了一份報(bào)告，該報(bào)告顯示廣告主都希望能夠?qū)⒘髁恳氲剿麄冏约旱木W(wǎng)站上，而不是Facebook。隨著品牌廣告商使用網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的方式越來(lái)越熟練，廣告主從通過(guò)社交媒體通過(guò)社交媒體創(chuàng)造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向創(chuàng)造投資回報(bào)的現(xiàn)象也將在2013年進(jìn)一步增加。另外，消費(fèi)者也將直接登錄品牌網(wǎng)站，以便更好地了解這家公司，尋找商店、下載優(yōu)惠劵或者購(gòu)買(mǎi)某件商品。

2.越大越好：內(nèi)容較長(zhǎng)的廣告將會(huì)增加
盡管廣告行業(yè)中傳統(tǒng)的理念是內(nèi)容越短越好，但如今，數(shù)字卻給出了迥然不同的答案。近期的證據(jù)表明，更好的定制化廣告和形式更加多樣化的廣告更能夠讓廣告主獲得成功，時(shí)長(zhǎng)可以達(dá)到15秒或30秒。由于廣告主越來(lái)越傾向于那些具有回報(bào)性質(zhì)的選擇性廣告，因此，2013年預(yù)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多內(nèi)容較長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。

3.對(duì)原生廣告的爭(zhēng)論將會(huì)異常激烈
所謂的“原生（native）視頻廣告”就是指那些看上去好像是編輯的或娛樂(lè)內(nèi)容的廣告，此種廣告今年一直是爭(zhēng)議的熱點(diǎn)，這種廣告最初曾在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)有著較好的發(fā)展，但之后卻受到了一些冷遇。近期的一項(xiàng)調(diào)查顯示，約86%觀(guān)眾認(rèn)為這種廣告有著很大的誤導(dǎo)性。另外，還有85%的觀(guān)眾認(rèn)為，這類(lèi)廣告對(duì)他們的品牌滲透力可能會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響或者毫無(wú)積極影響。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主獲得了更多的經(jīng)驗(yàn)，他們對(duì)什么樣的內(nèi)容才會(huì)起到有效作用的認(rèn)知也發(fā)生了變化。業(yè)界預(yù)測(cè)認(rèn)為，那種以顯示廣告為主的業(yè)務(wù)將讓位于那種更能讓觀(guān)眾參與和在觀(guān)看后產(chǎn)生共鳴的廣告。當(dāng)然，并非所有人都能認(rèn)同這種變化，因此，對(duì)原生廣告的爭(zhēng)議將會(huì)持續(xù)到明年。

4.前插播廣告難以在移動(dòng)領(lǐng)域獲得機(jī)遇
去年，由于一些行業(yè)選擇了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告業(yè)務(wù)，前插播廣告（Pre-roll ads）在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)上因此維持了很長(zhǎng)時(shí)間。在即將來(lái)臨的這一年中，這種趨勢(shì)將會(huì)在新興的移動(dòng)市場(chǎng)中發(fā)生變化。在移動(dòng)環(huán)境下，用戶(hù)插播內(nèi)容不大愿意容忍，因?yàn)檫@會(huì)占用用戶(hù)此前的寬帶而且還要耗費(fèi)用戶(hù)很長(zhǎng)的下載時(shí)間。那種可以讓消費(fèi)者選擇的廣告將會(huì)得到更多的尊重，因而也有可能會(huì)更加吸引流量，從而提升創(chuàng)收的機(jī)會(huì)。因?yàn)檫@些原因，業(yè)界預(yù)測(cè)稱(chēng)，前插播廣告在移動(dòng)領(lǐng)域的的影響力將會(huì)下降，而那種基于回報(bào)的選擇性廣告則將迎來(lái)發(fā)展的良機(jī)。

5. 廣告主將看重“非英語(yǔ)”用戶(hù)
去年，拉美裔人成為了美國(guó)最大的少數(shù)族人群，主流媒體也開(kāi)始給予更多的關(guān)注。CNN近期宣布了一項(xiàng)計(jì)劃，以此吸引雙語(yǔ)觀(guān)眾。CNN通過(guò)播放西班牙語(yǔ)節(jié)目，吸引這些拉美裔觀(guān)眾，從而以此創(chuàng)造廣告收入。隨著視頻廣告主也在多種平臺(tái)上提升能力以瞄準(zhǔn)更多相關(guān)的觀(guān)眾，例如西班牙語(yǔ)的觀(guān)眾以及其它少數(shù)族人群，那么這些非英語(yǔ)的少數(shù)族人群也將成為來(lái)年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告關(guān)注的重點(diǎn)。
總而言之，未來(lái)的一年將會(huì)看到網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)生較大變化，包括個(gè)體觀(guān)眾觀(guān)看內(nèi)容的方式、廣告主向觀(guān)眾發(fā)布廣告的方式以及觀(guān)眾的反應(yīng)方式等都將會(huì)發(fā)生變化。