對于平面廣告設計的方案，無論是對于文案還是圖案設計，最終的目的就是要表現(xiàn)商品，同樣也表達一種思想從而能夠達到一種商業(yè)目的。然后而它們的不同在于：文案通常是用文字去達達商業(yè)的優(yōu)越性，然而通過圖案往往是用來表達商品的獨特性，從而更加具有吸引力。如果這兩點能夠相輔相成，用各自不同的特點去打動消費者，從而引起關注。

對于平面廣告設計的方案，基本都是圖文并茂，如何能夠達到廣告的目的，通過就要處理好這兩者的有關系。首先要明白平面廣告設計的幾個構成要素：

圖的構成要素：

一、圖
“圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等，平面廣告中，除要運用文字之外，還要運用圖片進行視角訴求。一般情況下，圖片的視覺更具沖擊力。

二、說明文字
主要是對圖片的補充，或者是對某些意猶未盡的內(nèi)容進行深度的說明。

三、箱形框
這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子，放在平面廣告的一角或者醒目的位置，給閱讀者以提醒。很多公司是用于給顧客提供贈券、或者說明活動規(guī)則，有時，顧客剪下寄回公司可獲得贈品等。

四、企業(yè)的標識或者廣告語
這些代表企業(yè)的形象或者企業(yè)的理念，是標準圖案。

五、文案
文案就是平面廣告中進一步說明廣告內(nèi)容的文字。

字的構成要素：

1、文字設計要給人一種新鮮感
首先要給周圍的“環(huán)境”有所區(qū)別，因為文字的主要功能是向閱讀者傳達作者的想法和各種信息，要達到這一目的，必須給人以清新的視覺印象。但設計時避免繁雜、零亂，要讓人易記、易懂、易認，不能和整個作品的風格特征沖突。

2、文字設計要有協(xié)調(diào)美、組合美
據(jù)一個服裝設計師說，一個人全身上下包括頭上的裝品，腳底的襪子在內(nèi)，顏色最好不要超過三種，這樣會給人一種協(xié)調(diào)的美感，這就是說，要合理的搭配、組合。平面廣告設計中如果文字排列組合的不得當，擁擠雜亂，缺乏視線流動的順序，就會影響字體的美感，也不利于人們有效的閱讀，這樣就難以產(chǎn)生良好的視角效果。

3、文字設計要給人一種美感
文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因此，必須在視覺上給消費者以美感。正象一個人在街上看到很特別的一個女子時，不免要多看一眼，為什么要多看，是因為她給人美感，有她獨特的地方。而平面廣告中的文字，是一樣的道理。巧妙組合字型，正象一個女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，從而獲得良好的心理反應，進而在廣告上停留更長的時間。

4、文字設計要富于創(chuàng)造性
廣告設計要敢于創(chuàng)新，敢于出奇，根據(jù)作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創(chuàng)造出與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的感受。設計時，要從字的形態(tài)特征與組合上進行想辦法，就象人穿衣服，要根據(jù)自己的個性、年齡、體形、季節(jié)等去搭配，但不是因為有這些限制，就得春季非穿淺顏色衣服，而是要適合，這樣才能使其外部形態(tài)和內(nèi)在的含義相吻合，喚起人們對此的美好感受。

文字要想取得良好的視覺排列效果，關鍵在于找出不同字體之間的內(nèi)在聯(lián)系，對其不同的對立因素進行和諧的組合，不但要保持各自的個性特征，還要有整體的協(xié)調(diào)感。對比可以從字體風格、大小、方向、明暗度等方面進行。

最后，不僅僅要考慮到人們的閱讀習慣，也要根據(jù)大眾的閱讀順序，同樣也要滿足人們的需求，最后從而達到廣告的目的。