時(shí)隔一年之后，隨著最新一代緩震跑步鞋“李寧弧三代”的上市，李寧于7月15日正式推出全新電視廣告，主打其提倡的“放韌”態(tài)度和運(yùn)動(dòng)理念。 廣告片用狗作為一個(gè)有趣的創(chuàng)意符號(hào)，表現(xiàn)了一只杜賓犬看到自己的主人穿著李寧弧跑鞋盡情奔跑時(shí)，產(chǎn)生了羨慕的情緒，于是幻想自己穿上李寧弧跑鞋也可以跑得更加盡興和放韌。

作為人類最親密的朋友，也是最愿意自由奔跑的生物之一，狗的步伐靈活，而且還有天然減震的肉墊，連這樣的生物都會(huì)艷羨的一雙跑鞋，其靈活減震性能可想而知有多么出色。


作為新一季的主打概念，李寧品牌用“放韌”來(lái)表達(dá)一種釋放自我、樂(lè)享挑戰(zhàn)、熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的真實(shí)的態(tài)度，也是一種堅(jiān)持的表達(dá)，并希望將“放韌”的運(yùn)動(dòng)精神帶到跑道上、籃球場(chǎng)上、健身房里，以靈活減震為核心引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)中的你放任自如，勇往直前，全心全力堅(jiān)持到底。而回到這支廣告本身，則通過(guò)幽默的創(chuàng)意元素來(lái)表達(dá)放韌奔跑時(shí)自我挑戰(zhàn)、盡情釋放的運(yùn)動(dòng)感染力，希望由此讓觀眾感受到李寧弧三代產(chǎn)品的靈活減震魅力。


一直以來(lái)，李寧都試圖在廣告中用運(yùn)動(dòng)者追求的年輕心態(tài)與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話，并借助各種創(chuàng)新的方式表現(xiàn)自己的品牌精神。在“李寧弧二代”的廣告中，就曾經(jīng)嘗試過(guò)大膽且充滿激情的表現(xiàn)方式；而相比之下，此次的全新TVC顯然更加富有想象力，也更加貼近追求運(yùn)動(dòng)年輕心態(tài)的時(shí)尚族群，賦予了李寧更具運(yùn)動(dòng)者年輕心態(tài)的品牌形象。